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天猫双11京东双11大战继续 服饰众品牌"出逃"京东
年双十一活动即将开启预售模式了，天猫双十一和京东双11自然成为焦点，历年来猫狗大战是越演越烈，今年也不例外。从相关数据来看，天猫和京东在网上零售B2C的市场份额上正在缩小差距。
每临618年中大促、双11等电商促销节，平台之间的竞争就愈演愈烈。而今年，电商平台对服装品牌的资源争夺战已经上演。
根据亿邦动力网的消息，绫致集团旗下的男装品牌SELECTED已于近日正式关闭京东店铺，而且同属于该集团的Only、Vero Moda和JACK &JONES等品牌也已撤离京东。这是近一个月内，继海澜之家、太平鸟、欧时力、江南布衣、真维斯等40多个国内知名服装品牌官方旗舰店撤出京东后的又一品牌撤店事件。
记者在京东平台检索发现，除了海澜之家的京东自营旗舰店仍然存在，以上提到的服装品牌都已搜不到结果。
部分搜索结果
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虽然品牌们都未透露撤离京东的原因，但很显然，双11之前电商平台们正在积极争夺服装类品牌的优质资源，而不少品牌也已经在天猫、京东等平台间做出了选择。
从相关数据来看，天猫和京东在网上零售B2C的市场份额上正在缩小差距。互联网大数据分析机构Analysys易观发布的《中国网上零售B2C市场季度监测分析2021年第2季度》显示，中国网上零售B2C市场交易规模为8604.6亿元人民币，同比增长32%，其中天猫的市场份额为51.3%，京东为32.9%。同比2021年第2季度数据京东市场份额增长6.1%，天猫则削减5.2%。
业界人士曾表示，在整个电商行业占有较大份额的鞋服类目，一直是天猫和京东“对撕”的重点，天猫在鞋服类目一直占据最大优势。不过，京东也在积极攻克服饰类目，刘强东(微博) 曾公开表示，未来十年将集全公司之力扶持服饰类目。
实际上，在今年618电商大战时，各大电商平台就掀起过一轮服装品牌的争夺战。先是服装品牌裂帛、七格格相继以京东强制其参加促销、扰乱价格体系为由直接宣布关闭京东店铺，后又曝出韩都衣舍、江南布衣等多家服饰品牌退出京东，或与天猫的“独家合作”协议相关。
7月12日，京东和唯品会联合发出声明，宣布要联合抵制不正当竞争。随后天猫第一时间发声明反击，认为京东和唯品会通过“二选一”进行“碰瓷式竞争”，并指出某些电商公司存在“锁定商家后台直接改动商家商品的价格、越过商家改动商品的库存数、强制促销”等扼杀品牌主权的行为。
针对近期大批服装品牌悄然撤离京东的事件，中国电子商务研究中心主任曹磊对界面新闻表示，由于线上服装行业竞争日趋激烈，不排除有第三方通过或明或暗的方式施加压力，要求商家退出京东平台，而且这类事件对消费者、对商家、对平台都带来了损害。
其实，电商平台“二选一”的行业潜规则并不新鲜，北京志霖律师事务所赵占领律师指出，《网络商品服务集中促销活动管理暂行规定》第十一条明确禁止这种行为，“对于商家而言，电商平台是其销售渠道，销售渠道自然越多越好，选择哪个渠道是其经营自主权，‘二选一’限制其销售渠道必然影响其商业利益。”
在传统零售业线下增速缓慢情况下，电商平台是服装品牌获取用户流量与销售增长的重要入口。在电商平台间的激烈竞争中，如何降低品牌的线上经营风险显得格外重要。
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